InPrivate Filtering consente di evitare che i fornitori di contenuti dei siti Web possano raccogliere informazioni sui siti visitati. Ecco come funziona.
Numerosi siti Web utilizzano contenuti (quali annunci pubblicitari, mappe o strumenti di analisi Web) forniti da altri siti. Questi ultimi sono detti provider di contenuti o siti Web di terzi. Quando un utente visita un sito Web con contenuti di terzi, alcune informazioni su di lui vengono inviate al provider di contenuti. Se un provider di contenuti offre i suoi contenuti a molti siti visitati da questo utente, il provider potrà mettere a punto un profilo delle preferenze di esplorazione di questo utente. I profili delle preferenze di esplorazione possono essere utilizzati in diversi modi, tra cui l'analisi e l'invio di annunci pubblicitari mirati.
Generalmente questi contenuti di terzi vengono visualizzati senza particolari indicazioni, ad esempio sotto forma di video o immagine nel sito. Il contenuto sembra avere origine nel sito Web visitato ed è probabile che l'utente non sia conscio del fatto che un altro sito Web potrebbe visualizzare le sue esplorazioni. Gli strumenti di misurazione o analisi Web creano dei rapporti sulle abitudini di esplorazione dei siti Web e spesso il loro intervento è tutt'altro che evidente. A volte questi strumenti compaiono come contenuto visibile (ad esempio, sotto forma di contatore dei visitatori), ma spesso, come nel caso di Web beacon, l'utente non potrà vederli. I Web beacon sono immagini trasparenti a pixel singolo il cui unico scopo è il tracciamento dell'utilizzo del sito Web; non compaiono sotto forma di contenuto visibile.
InPrivate Filtering analizza i contenuti Web presenti sulle pagine Web visitate e se rileva che uno stesso contenuto è utilizzato in più siti Web, offre all'utente la possibilità di accettare o bloccare quel contenuto. È anche possibile impostare InPrivate Filtering in modo che blocchi automaticamente qualsiasi provider di contenuti o sito di terzi rilevato oppure disattivare completamente questa funzionalità.